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Rosco a los 100 años Rosco Laboratories fue fundada en 1910 y celebra su centenario en 2010. Durante LDI, en el Desayuno de Distribuidores Rosco anual, Stan Miller, el presidente de Rosco, destacó algunas anécdotas de sus más de 50 años a cargo de esta compañía emblemática. La compañía fue fundada por Sydney Rosenstein, de ahí R O S de ROSCO y C O de Company. Muchos años después, recuerdo oír al iluminador Abe Feder gruñir a Mr. Rosenstein, “Eres un holandés terriblemente testarudo”. Se equivocó en la parte de holandés pero tenía razón por lo demás. El primer producto se llamaba COLORINE, una laca para colorear bombillas pequeñas. En esta época, todas las bombillas eran transparentes y los productores querían tener las luces de la marquesina coloreadas y las sumergían en una variedad de lacas coloreadas. Rosco ofreció colores transparentes COLORINE y colores translúcidos OPALINE. Las campañas de marketing de aquella época ya marcaban la dirección de la compañía: “Coloreamos las luces de Broadway”. Aunque Brigham estaba produciendo gelatinas en Vermont, la mayoría de las gelatinas utilizadas en Broadway en esa época venía de Alemania. Cuando empezó la guerra, los eléctricos preguntaron a Rosenstein si podía hacer COLORINE en hojas. A pesar de las dificultades, en 1914 Rosco ya había desarrollado la GELATINA ROSCO y ofrecía una gama de color limitada. Casualmente, la película actual Yo y Orson Wells, cuenta algunas de las aventuras de Wells y su compañía cuando montaban una producción en 1937 para el Mercury Theatre en Nueva York. Una escena muestra a Wells, quien dirigió la producción, hablando con Jean Rosenthal sobre iluminación. Rosenthal fue verdaderamente la primera estrella de iluminación en Broadway. En esta escena, Rosenthal tiene en su mano una hoja de gelatina y está hablando con Welles sobre la “tonalidad” de color y luz. Puesto que la película pretende ser históricamente precisa, asumo que la gelatina que tiene en su mano fue suministrada por Rosco. Las conversaciones entre directores y diseñadores sobre elecciones de color tenían lugar en 1937 y ¡todavía siguen pasando!. Cuando mi socio y yo compramos Rosco en 1958, la compañía tenía una amplia gama de gelatinas de color y varios productos para cabinas de proyección. En realidad éramos el fabricante más grande de “pegamento de película”. El 630 Ninth Avenue en Nueva York fue el edificio de Film Exchange y lo visitaba regularmente para vender. Casualmente, hoy en día, Jere Harris y PRG tienen su oficina de Nueva York allí. ¿Porqué “pegamento de película” y gelatina? Porque en esa época la mayoría de los cines grandes todavía tenían espectáculos en escenarios y, por lo tanto, nuestros distribuidores eran compañías de “suministro para teatro”. Vendían carbono para los proyectores, lámparas para los focos y “pegamento de película” y gelatina. Fue en 1960 cuando los distribuidores empezaron a dividirse en distribuidores oficiales de teatro y distribuidores oficiales de cine. La clasificación de “iluminación de escenario” fue limitada en esa época. Decidimos centrarnos en artes escénicas. Sin embargo, las relaciones con muchos de nuestros distribuidores datan de las décadas de los años cuarenta y cincuenta. Estas largas relaciones con los distribuidores son unas de las grandes bazas de Rosco: las personas, no sólo el negocio. Cada año, Rosco organiza una reunión de distribuidores en LDI. Miré alrededor de la sala durante ese evento y pensé: “Podría dar una vuelta en esta sala y contar “Años de Rosco” para casi todas las compañías. Crecimos juntos. Tú o tu padre, o tu abuelo tuvieron la confianza de trabajar con nosotros desde hace muchos años atrás”. Supongo que Rosco es mejor conocido por sus filtros de color y corrección, gobos, máquinas de humo y pintura escénica. Éste no es lugar para una historia detallada de cómo llegamos a liderar el campo de estas categorías de productos. Pero merece la pena mencionar que introducimos nuestra primera gama de filtros de plástico en 1955. Esa fue la época cuando las luces de escenarios empezaron a ser más pequeñas y más calientes y las gelatinas ya no eran el medio adecuado. Nuestro primer intento con filtros de color de plástico, ROSCOLENE, no fue perfecto, pero cambió la composición y el estilo de fabricación de filtros de color para siempre. En 1976, hace casi 34 años, introdujimos ROSCOLUX. Recuerdo la fecha porque Stan Schwartz preparó anuncios comunicando “76 nuevos colores en el ‘76”, aunque teníamos 81 color antes de la introducción. Fue diferente de los filtros anteriores en todos aspectos. Utilizamos una resina diferente, un tinte diferente y una técnica completamente nueva de fabricación. El resultado fue la gama de filtros que, hasta hoy en día, estableció el estándar para durabilidad y consistencia. El humo para uso en teatro tuvo una historia diferente. La formulación del FLUIDO DE HUMO ROSCO fue desarrollada originalmente para los profesionales de efectos especiales en cine y luego lo introducimos en teatros, conciertos y salas de espectáculos. Como empresa de consumibles, fue el fluido lo que nos llamó primero la atención y sólo empezamos a fabricar las máquinas cuando descubrimos que no había máquinas de calidad disponibles. Mucha gente recuerda nuestro primer intento con máquinas de humo, el modelo 8211 introducido en 1979. Algunas de estas primeras máquinas se utilizan todavía. La industria de cine nos ha galardonado con el segundo Oscar Técnico en 1984 por el desarrollo de “un fluido seguro y no tóxico”. Las pinturas y revestimientos escénicos de Rosco se introdujeron en 1983...y el éxito en realidad no es nuestro, es de los distribuidores de teatro. La mayoría de distribuidores tenía nombres con la palabra “iluminación”, como, por ejemplo, “Iluminación de Gran Escena”. Pero estuvieron, antes y ahora, abiertos a nuevas ideas y nuevas categorías de productos. Trabajaron con nosotros para tener en stock la pintura en sus tiendas, para aprender cómo hablar sobre la pintura escénica y para desarrollar y suministrar al mercado emergente (Algunos distribuidores, reconociendo que ya no se trataba sólo de iluminación, ¡incluso cambiaron sus nombres!). Hay dos temas recurrentes a lo largo de la historia de Rosco: en primer lugar, la tecnología de los negocios va cambiando, pero las relaciones entre las personas deben perdurar. En el caso de Rosco, esta es la relación que hemos establecido y desarrollado con nuestros distribuidores y productoras alrededor de todo el mundo. En segundo lugar, creemos que los nuevos productos son esenciales para el crecimiento de nuestro negocio y el negocio de nuestros distribuidores. Siempre hemos trabajado en desarrollar no solo productos y categorías de productos sino también en fomentar la demanda para estos productos. La fórmula: relaciones duraderas con nuestros distribuidores y un flujo continuo de nuevos productos ha funcionado los primeros 100 años. Se ha mantenido un grupo de empleados motivado e implicado con energía y estimulo. Hace años se utilizó un consultor que formulo la pregunta a nuestros directivos: “¿Cuál es el objetivo de un negocio?” Las respuestas fueron, “Maximizar ventas.” “Maximizar ganancias.” El Consultor dijo, “No. No, es la sobrevivencia: continuar con el negocio. Ese es su objetivo”. 1910 resulto un año duro económicamente, así como fueron de 1929 a 1932. 1958, el año cuando llegué a ser presidente, fue un año de recesión. Conocéis las recesiones recientes. Pero hemos hecho nuestro trabajo. Con nuestros distribuidores socios hemos sobrevivido para celebrar el Centenario. |
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